U petak, 29. siječnja 2010. Hrvatsko muzejsko društvo u suradnji s hrvatskim muzejima organizira Veliku akciju, u cilju popularizacije muzejskih sadržaja i dovođenja publike u muzejske prostore.

Muzeji uključeni u program Noći muzeja na dan održavanja akcije otvoreni su od 18 sati do 1 sat poslije ponoći, ulaz je besplatan, a posjetitelji se evidentiraju pomoću besplatnih ulaznica koje se dijele na ulazu.

Manifestacija se odvija u brojnim hrvatskim muzejima koji za trajanja manifestacije, u kasnim večernjim i noćnim satima, nude malim i velikim posjetiteljima raznovrsne programe - od tematskih vođenja kroz izložbe i postave, do glazbenih priredbi, gastronomskih prezentacija i sl.